Connected TV, le CTV sono le più guardate in US
Le Connected Tv stanno prendendo sempre più piede negli Stati Uniti e sono oggi le più seguite. In cima alla lista YouTube. Lo rivela una ricerca pubblicata da Integral Ad Science (IAS), attore globale nella verifica degli annunci digitali. Nella ricerca emerge che i consumatori preferiscono YouTube a tutti gli altri servizi di streaming supportati da pubblicità su Connected TV (CTV).
Connected TV, YouTube in vetta
Se vogliamo sapere in che direzione sta andando il mondo della televisione, guardare oltre oceano ci dà qualche informazione. Indagando su oltre 1.000 consumatori statunitensi, il rapporto della IAS dimostra che YouTube si classifica come la prima scelta dei consumatori su dispositivi CTV. La ricerca indica nuove opportunità per gli inserzionisti digitali di attivare strumenti di sicurezza e idoneità del marchio nel 2021.
I risultati principali includono:
I consumatori scelgono YouTube sui dispositivi di Connected TV
L’88% dei consumatori guarda contenuti video in streaming su CTV. Inoltre, i consumatori non solo riproducono in streaming contenuti supportati da pubblicità su CTV, ma il 61% preferisce YouTube al di sopra di tutte le altre opzioni, superando Hulu con il 43%.
L’alta velocità nella creazione di contenuti determina la necessità di sicurezza del marchio
Il 58% dei consumatori ha riscontrato contenuti discutibili su YouTube CTV. Questo è importante per gli inserzionisti, poiché è probabile che l’83% dei consumatori salti un annuncio riprodotto su contenuti di YouTube discutibili.
I consumatori preferiscono annunci pertinenti vicino a contenuti premium
Il 44% dei consumatori è più ricettivo agli annunci CTV di YouTube vicino a contenuti premium adatti al brand. Nel frattempo, è meno probabile che i consumatori ignorino gli annunci pertinenti; Il 40% afferma che è più probabile che finisca un annuncio su YouTube se è pertinente al contenuto del video che sta guardando.
Tony Marlow, CMO, IAS Integral Ad Science ha affermato: “Dopo un periodo di rapida crescita, la Connected TV è ora ufficialmente il dispositivo di streaming preferito dai consumatori. YouTube è in cima alla lista dei servizi di streaming supportati da pubblicità che le persone guardano su CTV”. “Questa nuova ricerca chiarisce che YouTube è il posto dove stare per gli operatori di marketing che cercano di seguire l’attenzione dei consumatori. Su YouTube possono farlo con sicurezza perché IAS ora offre soluzioni per la sicurezza del marchio e l’idoneità per YouTube CTV”.
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